Дарья Авен

«Сегодня утром он сообщил, что больше не видит со мной будущего», – делится главный менеджер по потребительскому маркетингу Tom Ford. «Но вы же встречались девять лет! Вместе переехали из Парижа и были практически помолвлены?!» – восклицает одна из коллег. «Что поделаешь, это Нью-Йорк», – вздыхает другая. И она права – таковы законы нью-йоркского общества.

Здесь не готовы планировать будущее – все живут под девизом right here, right now. Миллениалы инвестируют не в материальные ценности, а в то, что приведет к успеху: образование, связи и карьерный рост. Квартиры снимаются, к вещам (даже с последних показов) относятся без сентиментальности – гардероб обновляют как минимум дважды в год, отдавая «старое» на благотворительность, а партнеров меняют едва ли не чаще.

Многие боготворят американское общество за возможность выражать индивидуальность, искать себя в любом возрасте и не пытаться вписаться в сформированные стандарты. Но этот поиск почему-то зачастую сам формирует новые стереотипы. Жители Манхэттена по сути делятся на типажи – например, молодые люди, нервно шагающие по Wall Street, напоминают «американского психопата» Патрика Бейтмана, а на улицах Lower East особенно летними вечерами во время happy hour можно увидеть группы одинаково причесанных и одетых девушек, бурно обсуждающих необходимость социального равенства (о котором они забудут, как только их угостит коктейлем симпатичный парень).

Мир бьюти (работа в котором – мое единственное долговременное решение) четко отражает эту тенденцию. Приверженность брендам у американских покупательниц нового поколения отсутствует – они хотят пробовать помаду за помадой, даже если те практически идентичны.

Стремительная смена трендов, взглядов и интересов не свойственна европейцам. Это, безусловно, черта именно молодого поколения американцев. Изобилие выбора в Нью-Йорке, с одной стороны, балует жителей – мы живем в не всегда оправданной уверенности, что найдем квартиру лучше, зарплату больше и партнера на несколько сантиметров выше, смешнее или внимательнее. С другой стороны, оно же и держит в тонусе. Легкость, с которой здесь расстаются абсолютно со всем, лишь сперва кажется тревожной. Но высокий уровень конкуренции мобилизует, а «непостоянство» помогает не зацикливаться и не бояться экспериментов. И в этом, пожалуй, и есть залог американского успеха.